当下很多车企都注重用户体验，向客户提供“驾驶培训”类体验项目，但是真正系统性地提高客户越野技能、拓宽越野体验的却很少，福特中国是行业内屈指可数的存在。为了让客户沉浸式体验纯粹的越野乐趣，福特中国在征途学院方面做了很多努力。
福特中国F-150猛禽品牌经理Lynn回忆起征途学院早期筹划时，大量的调研结果都指向了一个痛点：“作为一款特别的产品，仅仅依靠常规的门店试驾，是体验不到福特F-150猛禽核心的价值的。”如何让福特F-150猛禽释放真我，让客户们深入的感受它的魅力所在，而不是浅尝辄止的体验，这便是“征途学院”的初心。
征服Baja 1000的“原厂猛兽”福特F-150猛禽到底该怎么去玩？客户调研显示，大家希望试驾体验是定制化、沉浸式的。既然以“征途学院”的形式来实施，课程内容的设置以及教官的选拔，就直接决定了定制化、沉浸式体验的效果如何，也是打造“征途学院”的核心要素。既要覆盖不同的客户群，无论是越野新手还是资深玩家，都有与之相对应的针对性内容，同时还能融入生活方式类的相关体验。从构思之初，“征途学院”的内容设计就覆盖了沙、雪、山、林四大场景化主题，设置L1场景试炼课/L2专业竞赛课两个级别的课程，更深入挖掘客户的潜在兴趣点，融入全地形车、越野摩托、路亚钓鱼等美式皮卡跨圈层的体验内容。
就以今年“征途学院”在乌海举办的“沙海纵横”L1级场景试炼课为例，设置了沙地Slalom、沙坡翻越、骑刀锋与沙漠侧挂等众多项目，以及综合性的乌兰布和沙漠穿越环节。同时为给客户带来多种场景下的跨圈层越野体验，活动还加入了庞巴迪BRP骑行学院的沙漠课程，可驾驶庞巴迪动力产品的Can-Am 独行侠X3系列全地形车玩转沙漠，体验“皮卡+UTV”两大沙漠利器“1+1＞2”的终极越野乐趣。
作为福特中国打造客户体验之旅的又一里程碑，征途学院的推出，不仅让皮卡车主充分体验到了在用车生活中所能触及的各种可能，为有专业越野拉力梦想的车主提供专业越野培训，也让品牌的核心竞争优势更加明显。
