2008年数字媒体的发展依然高歌猛进，新技术不断在消费者那里得到应用。尽管强劲的增长对于数字传媒业来说是常态，但2008年我们也看到了数字传媒业中某些盈利点开始弱化的趋势。很明显，经济逆风给数字传媒工业带来了更具挑战的环境，当然这一行业的发展趋势从长期来看是积极的。
这份报告将以图表形式展示美国互联网使用趋势、搜索行为、电子商务、视频消费、在线广告和移动媒体的现状，探讨充满不确定性的2009年的数字媒体策略。
电子商务2008
经济发展减速，在线消费增速减缓
2008年美国电子商务消费总额达到了2144亿美元，比上年度增加7个百分点；其中，旅游电子商务消费增加了9个百分点，达到了843亿美元。
按照连续几年超过20%的增长率，2008年是自2001年以来，零售电子商务消费增长最疲软的一年。在经历了2007年20%的增长后，2008年增速为12%，增速在4月份达到顶峰，为15%，在之后的其余月份便是一路加速下滑。11、12月的节日消费高峰期，增长率反而下降，11月的在线销售额比去年同月份反而下降了。
2008年中，增长最快的在线零售类别是手持游戏机及配件，任天堂、微软Xbox、“索尼游戏站3”等手持游戏机在线销售高速增长，销售额比2007年增加了29%。其他增速较快的类别包括家居园艺和家具类(增长率为25%)、运动健身器材类(增长率为25%)，这两类的增长都受益于消费者日益增加的在线完成大额购买的意愿。
2008年用户量增长率较高的网站类别
经济和政治因素驱动下的在线行为
2008年的在线活动反映了网民对年内重大的新闻事件，包括金融危机和总统大选的关注。招聘职位搜索类网站是2008年度访问量增长最快的站点，2008年12月的访问量增长率达到了51%，接近1900万人次，美国人在2008年下半年大的失业潮中，奔向互联网寻找新的就业机会。招聘类网站的领头羊，careerbuilder.com的职位搜索更是增长了78%，达到了910万用户。
经济衰退继续以银行倒闭、个人房产被拍卖、失业率上升、消费者的消费成本意识日渐增强，以及寻找在线方法来控制个人消费等形式表现出来。美国打折卡在线打印网站在2008年获得了46%的用户增长，用户数达到了3150万。分类网站流量也有大幅增加，获得了27%的增长，用户数达到5280万，美国人正尝试着通过在线购买物品和购买二手物品来省钱。分类广告的领头羊网站Craigslist.org在2008年中用户量增长了51%。
2008年巴拉克·奥巴马胜出的美国总统大选，抓住了整个国家和媒体的注意力，使得政治类的网站成为用户量增长最快类别之一，其用户量增加了43%，达到1200万。2008年度，在通往奥巴马胜利的路上，奥巴马官方网站(Barackobama.com)的访问量是麦凯恩官方网站(JohnMcCain.com)的3倍。两位总统候选人网站的访问量在2008年10月份达到顶峰。大选最后一个月，奥巴马网站访问量达到850万，麦凯恩网站访问量达到了380万。
