宣传思想文化工作面向社会，对象是人，这与“大数据”本质契合、本源相通。数据的背后是人，数据记录的是人的各种相关信息，而大规模、成批量、海量化分析这些数据，就能掌握数据背后各类人群的兴趣喜好、生活习性、思想倾向以及政治态度，甚至可以细分掌握每个人的概略情况。这就为改变当前宣传思想文化工作“大锅饭、一勺烩”、“全覆盖、无重点”、“一阵风、缺效果”等弊病提供了可能。建立数据思维，挖掘数据资源，善用数据分析，在规划制定方面，能够推动定性决策向定量决策转变，提升计划科学性；在工作推进方面，能够实现大众传播向分众传播转变，提高宣传效益性；在研究对象方面，能够促使无的放矢向对症下药转变，确保传播实效性；在效果评估方面，能够推进感性认知向理性分析转变，契合发展规律性。宣传思想文化工作是在人的脑子里搞建设，传统手段拼凑随意、搭建粗放，而在“大数据”背景下，则能较好实现按图施工、科学管理，动态调整、精准操控。
通过宣传思想工作整合社会意识、凝聚实现中国梦的强大合力，更需要借助“大数据”。2013年11月，百度与中央党校战略学教研室合作，汇总网民搜索内容，运用“大数据”技术，分析出社会对十八届三中全会系列改革政策的关注度排行，并就关注度、关注增幅、持续关注性三个指标深入研究，为相关部门研究决策提供数据支撑。以上例子说明，有效整合社会意识，有意识引导社会思想，进而实现凝心聚力、团结奋进目标，在当前时代已经呈现出一条科学精准、客观量化的全新路径。引导思想、凝聚共识的前提是掌握群众的思想现状，明确群众的精神需求，了解群众的基本诉求。传统做法偏重演绎逻辑，从预设结果出发反向求证，由总体到个体、抽象到具象推演，难免失之偏颇、囿于主观。当前理论宣讲“难以入心”，党报党刊“乏人问津”、文艺创作“自娱自乐”等现象都是传统操作逻辑的表征。而通过“大数据”技术，则实现归纳逻辑，通过各种途径搜集汇总民意，进而技术化归类分析，其过程是由个体到总体、具象到抽象正向提炼，自然接地气、顺民心。在此基础上，进行主题策划、内容设计、形式选择、载体创设，就自然起到了事半功倍的效果，有利于主流意识形态自然融入、春风化雨。
在推动文化发展繁荣，不断满足群众精神文化需求方面，“大数据”具有无可替代的优越属性。美国奈飞公司（Netflix）制作推出的电视连续剧《纸牌屋》大获成功，实质上就是文化产业与“大数据”完美融合的产物，其决策、投资、剧情背后都有着市场受众相关数据的支撑，在开拍前已经有了市场前景和成功概率的数据分析，最终“叫好又叫座”。从中可以看出，文化领域引入“大数据”具有天然优势。文化领域本身创造数据内容，这些数据具有较高消费价值，再加上每个人都有文化需求，用户资源雄厚，基于庞大的对象群体进行数据分析，将大大提升决策科学性，最大限度保证文化服务和产品实现供需之间的无缝对接。我国电视剧年产量早已是世界第一，电影年产量也已经进入世界前三，但播出率不高、影响力偏弱，真正实现社会效益、经济效益双丰收的佳作少之又少；在公共文化服务方面，供给与需求之间“两脱节”、“两张皮”现象严重，“文化下乡”、“农家书屋”等形式较难满足基层群众多样多变的精神需求。借助“大数据”工具，通过对受众行为数据的挖掘和分析，确定受众内心需求和消费心理，能有效提升文化产品消费体验，有效延长文化产业链，有效解决文化产品定价难题，最终满足受众多样多变的精神文化需求，激发文化繁荣发展的不竭动力。
当前，我国“大数据”技术的重视和应用，比较发达国家相对滞后，但在一些事关国计民生的重点领域已经开始探索尝试。在“大数据”初始建设阶段，宣传思想文化领域一是应当深化对“大数据”战略价值的认识，建立“大数据”思维，积极抢抓发展机遇，推动工作由定性向定量、感性向理性、务虚向务实转变。二是要高度重视对基础数据资源的搜集、建库，通过整合政府内部相关数据，与互联网企业合作建立相关数据系统，根据专业需求自建数据系统等多种形式，探索研究与宣传文化工作相适应的数据分析技术，逐步建立基于“大数据”的操作路径和工作模式。三是要密切关注“大数据”这一革命性技术的发展动态和前沿进展，加大宣传力度，推动社会普及，呼吁社会各界关注、致力于与“大数据”相关的核心技术研发、法规制度建设和数据安全保护，为“大数据”技术发展营造良好氛围。
事者生于虑，成于务，失于傲。传统宣传文化手段在革命、建设、改革各时期发挥过巨大作用，但在新时代新形势下却难以运用自如、得心应手。“大数据”为宣传思想文化工作转型提供了契机，或将引发宣传思想文化领域从观念到手段全方位的变革，使其更好体现时代性，把握规律性，富于创造性，为中华民族伟大复兴的“中国梦”提供源源不竭的精神文化动力。
