头部主播流失、商业化转型困难、用户付费意愿下降……传统游戏直播平台迈入下降通道，虎牙直播等垂直游戏直播平台近期也传出了裁员等消息。
于此同时，以抖音、快手为代表的短视频平台依托原生移动游戏正成为游戏直播行业的新星。
游戏短视频如何成为这两年行业增长的热门风口？内容创作者又将如何抓住短视频领域的这一新机遇？
游戏短视频账号孵化正处红利期
根据巨量算数数据，自２０２１年以来，抖音游戏主播数量稳步增加，其中，作为中坚力量的腰尾部万粉达人主播正在崛起，２０２２年６月，万粉游戏达人主播数量较２１年同比增长２５％。
出现上述情况等原因之一便是以抖音为首的短视频平台用户群体极速扩张，让游戏营销有的放矢。近几年短视频用户覆盖面持续拓宽，源源不断涌入的也包括大量对游戏感兴趣的用户。
“相比去年同期，我在抖音游戏直播中的观众涨幅高达几十倍。”一位资深游戏直播人士表示。
另一方面，短视频平台也开始提供转化工具，为游戏厂商进行转化流程的数据记录。游戏厂商做出营销动作获得曝光，最终目的都是让用户下载游戏并付费。多维度的数据监测与反馈让游戏厂商能够更好地复盘，了解什么样的内容更促进转化。
对抖音来说，缺乏优质的游戏供给一直是抖音发展游戏直播的大难题。当下以抖音为首的短视频平台正在着力搭建游戏内容生态。这一阶段平台需要大量ＭＣＮ机构和达人产出用户喜欢的内容，增加用户粘性，用优质内容培养用户习惯。对于内容创作者来说，当下无疑是账号孵化的“红利期”。
百鸣集团入局游戏赛道
不难看出，内容化成为各行各业的大势所趋，“账号＋内容＋直播”，是入局游戏领域的必备资源，而这也是百鸣集团正在发力的领域。
２０２３年，百鸣旗下的小猪优版内容开放平台全新升级为小猪优版优质内容开放平台（小猪优版２．０），辅助创作者从重内容生产向全方位运营发展。
其中，在游戏短视频业务层面，小猪优版采取“内容保底＋爆款激励”的模式，引导创作者参与头部游戏项目，保证创作者优质内容生产的基础收益，依照市场反馈为创作者提供爆款激励。
而升级后的小猪优版２．０具备更大的账号优势，让创作者在运营过程中自然沉淀账号资产，逐步成为平台头部达人账号。当前小猪优版已经接入了１０００余款游戏，ＣＰＡ＋ＳＰＳ远超市场常规的分成比例。
针对游戏直播，小猪优版也将依托于百鸣集团的ＡＩＧＣ、元宇宙等新技术赋能游戏直播，并提供利好的分润政策。
据了解，除了直播游戏转化分成外，礼物打赏是获取收益重要的渠道。短视频直播平台普遍对礼物打赏收益的分润政策是平台、主播各占５０％，而小猪优版依托百鸣旗下海量账号为基础，结合集团与平台的深度战略合作伙伴关系，已经或正在与各平台商定优厚的额外分成激励或补贴政策。截至目前已经和虎牙直播、ＱＱ小世界等平台达成合作，给予创作者远超于行业普遍标准的分成比例。为了加大扶持，直播测试阶段，百鸣集团还将把全部工会分成收入分配给创作者。这给创作者带来资产收益和自身价值的全面提升。
无论是从短视频平台对内容生态建设的重视，还是游戏厂商对短视频＋直播营销的大力投入来看，创作者入局游戏短视频正当时。百鸣集团表示，将继续拓展和整合海内外顶 级游戏版权，依靠升级后的创作者账号体系，实现游戏发行方、平台、创作者、游戏用户全营销＋转化链路打通，让创作者将在这个领域获得更为丰厚的创作回报。
